Tráfico en Chile: cómo armar una estrategia que convierta hasta el depósito
21 agosto 2026
En el primer trimestre de 2026, la demanda de búsqueda de marcas de iGaming en Chile alcanzó su máximo en varios años (+42 % interanual).
Ante este aumento de la demanda, la audiencia se inclina especialmente por plataformas conocidas, por lo que es importante mantener la confianza en todas las etapas del embudo — desde el creativo hasta el depósito. Cualquier discrepancia entre la promesa y el producto reduce la conversión.
En el artículo analizamos por qué vale la pena trabajar en este geo, cómo diseñar un test, qué papel asignar a cada fuente, qué tener en cuenta en la localización y dónde buscar la causa si hay tráfico pero los FTD no aumentan
Diseña el test en torno a una sola hipótesis
Justo después del lanzamiento, no conviene dividir el test en demasiados segmentos. Si desde el primer día repartes el presupuesto entre cuatro regiones, verticales, audiencias y una decena de creativos, cada grupo recibirá muy pocos datos. Al algoritmo le resultará más difícil aprender, y a ti — distinguir una tendencia de un FTD aleatorio.
Al inicio es mejor armar una matriz compacta:
- una fuente
- una vertical — deporte o casino
- dos o tres enfoques creativos
- una landing principal
- un costo objetivo por FTD establecido de antemano
Cambia una variable a la vez. Al comparar creativos, mantén iguales la audiencia, la landing y la oferta. Al probar dos landings, utiliza el mismo creativo. Así, el resultado mostrará qué elemento realmente influyó en el embudo.
Realiza tests separados para apuestas, casino clásico y tráfico cripto. Estos segmentos tienen distintos motivos de entrada, recorrido hasta el depósito y comportamiento después del FTD. Una campaña general ocultará las diferencias al promediar las métricas.
Al inicio utiliza la segmentación regional en los informes. La Región Metropolitana, Valparaíso, Biobío y el resto de territorios pueden separarse en campañas distintas cuando se acumulen suficientes conversiones y exista una diferencia sostenida en el costo o la calidad de los FTD.
Testea el casino por separado de las campañas deportivas
No conviene añadir el casino a la campaña deportiva como un grupo de anuncios adicional. Asigna un presupuesto separado y define eventos de optimización y cohortes.
Actualmente, en Chile las estrategias más efectivas son Fortune Tiger y Gates of Olympus Super Scatter. Para cada una de ellas ya contamos con páginas de aterrizaje probadas y que convierten. En general, en este mercado funciona bien el catálogo de juegos de PG Soft, y entre las tragamonedas destaca especialmente Gates of Olympus Super Scatter.
Compara los enfoques con la misma ventana de atribución. Una estrategia con un primer depósito rápido puede quedar por detrás en las recargas repetidas, mientras que un FTD más caro puede rentabilizarse gracias a la retención. Para RevShare, esta diferencia es especialmente importante.
Chile se caracteriza por la alta actividad de juego de su audiencia. El tráfico en ese mercado tiene un ciclo de vida largo; por eso, en 1win ampliamos los plazos de retorno de la inversión para los socios, para evaluar los resultados a más largo plazo.
Es preferible convertir a la audiencia deportiva al casino en función de sus acciones dentro del producto. La segmentación por visualizaciones, clics y actividad de juego ofrecerá resultados más precisos que mostrar masivamente una sola oferta a toda la base deportiva.
Planifica el tráfico deportivo según el momento de la toma de decisión
El fútbol internacional genera un flujo constante de motivos para la comunicación. Los partidos locales crean picos más cortos, especialmente cuando juegan Colo-Colo, Universidad de Chile, Universidad Católica o la selección.
Divide la comunicación según el tiempo antes del evento:
- 24–48 horas antes — contexto del partido, forma de los equipos, estadísticas y mercados principales
- 60–90 minutos antes — alineaciones confirmadas, sustituciones y noticias previas al inicio
- durante el partido — solo escenarios en vivo actuales, sincronizados con el producto
- después del silbatazo final — el siguiente partido, la jornada o cualquier otro motivo relevante
No dejes el creativo en rotación después de que su mensaje haya quedado obsoleto. Un anuncio con las alineaciones iniciales o con las cuotas pierde sentido más rápido que el material general sobre el torneo.
Ten en cuenta la zona horaria. Chile cambia la hora, por lo que un desfase fijo con respecto a UTC puede alterar el calendario de las campañas dos veces al año. Usa la zona horaria America/Santiago y compárala con la hora del evento en el producto. De lo contrario, el creativo para las alineaciones podría salir demasiado pronto, mientras que la campaña en vivo comenzaría después del inicio del partido.
Analiza por separado el fútbol local y el internacional. Compara no solo el costo por FTD, sino también la velocidad del depósito, el depósito promedio y los depósitos repetidos. Un partido de alto perfil puede generar volumen barato con un ciclo de vida corto; un tráfico de calendario más tranquilo a veces aporta menos FTD al día, pero se mantiene mejor a largo plazo.
Localización
El español universal para toda Latinoamérica a menudo suena poco natural en Chile. Tampoco conviene sobrecargar el texto con jerga local. El español chileno neutro aporta claridad, y una palabra coloquial bien elegida puede reforzar la naturalidad.
Qué tener en cuenta:
- Usa CLP y, en la primera mención, añade el código de la moneda, ya que el símbolo $ puede interpretarse como USD
- Escribe la cantidad en el formato habitual: $10.000 CLP, sin coma decimal
- Usa términos claros: apuesta, cuotas, depósito, retiro
- No traslades a Chile el argentino vos ni expresiones de creativos mexicanos o colombianos
- Usa la jerga local solo donde suene natural. Por ejemplo, lucas encaja mejor en un creativo nativo que en los términos y condiciones o en la interfaz
La oferta debe verse igual en el creativo, en la página de destino y en el producto. Verifica el monto del bono, el depósito mínimo, el plazo de validez, los requisitos de apuesta y los juegos o eventos disponibles. Si una condición importante aparece solo después del registro, el reg2dep podría caer incluso con un click2reg alto.
Prueba por separado las variantes localizadas y las neutrales. El CTR mostrará qué idioma capta mejor la atención. Click2reg y reg2dep indicarán si la localización ayuda a avanzar en el embudo.
Revisa el embudo antes de desactivar la combinación
La cadena mínima de trabajo para Chile es la siguiente:
impression → click → landing view → registration → payment attempt → FTD → depósito repetido
Asegúrate de rastrear el click2land. Sin él, un bajo click2reg podría atribuirse erróneamente a la página de destino, aunque parte de los usuarios ni siquiera llegaron a la página.
Qué se observa en los datos | Causa probable | Qué comprobar primero |
CTR alto, click2land disminuye | Dominio, redirección, velocidad o acceso por parte de algunos proveedores | Accesos por dispositivos, redes y enlaces |
click2land estable, click2reg bajo | Incongruencia entre el creativo y la página, poca confianza, formulario complejo | Oferta, primera pantalla, campos de registro, versión móvil |
Hay registros, pero la vista de pago es baja | Siguiente paso poco claro o condiciones del depósito poco claras | CTA tras el registro: depósito mínimo, moneda y bono |
Hay intentos de depósito, pero el FTD disminuye | Error o baja tasa de éxito en la pasarela de pago | Método, banco, límites, redirección móvil |
FTD cumple con el objetivo, repetición de depósitos baja | Baja calidad de la audiencia o motivación a corto plazo | Fuente, creativo, categoría del juego y cohorte |
Establece de antemano el costo objetivo por FTD y el gasto permitido por hipótesis. Cuando la campaña haya gastado una cantidad cercana al FTD objetivo, observa los eventos intermedios. Los registros y los intentos de depósito justifican revisar las pasarelas de pago y esperar la conversión. La ausencia de acciones en las etapas anteriores del embudo indica que la hipótesis debe detenerse o rehacerse.
Un FTD barato aún no valida la combinación. Para escalar, se necesita un resultado repetible en varias cohortes, un reg2dep estable y calidad acorde al modelo de colaboración. En CPA, supervisa la validez y la confirmación del FTD. En RevShare, incluye el depósito repetido, la actividad en los días 7 y 30, el depósito promedio y el ingreso por jugador.
Qué preparar antes de escalar
Antes de aumentar el presupuesto, verifica:
- El dominio está estable y accesible, y el click2land no registra caídas por dispositivos ni por redes
- El postback envía los registros, el FTD y los eventos necesarios sin duplicados
- La fuente, el creativo y la página de destino siguen cumpliendo las normas vigentes
- Las pasarelas de pago funcionan y está claro el origen de la mayor parte de los rechazos
- El resultado se repite en varios días y no depende de un solo partido ni de un solo creativo
- La calidad del FTD se ajusta a tu modelo — CPA o RevShare
- La campaña cuenta con creativos nuevos para sustituir a los que han perdido eficacia
Aumenta el presupuesto por etapas y mantén el grupo de control sin cambios. Si después del aumento de gastos el costo del FTD subió, compara la frecuencia, la audiencia, las colocaciones y la hora de inicio. No reviertas toda la campaña antes de comprobar el segmento concreto.
Conclusión
Chile es uno de los mercados más prometedores de Latinoamérica. La demanda crece cada año y la audiencia está más activa que nunca. Además, para el lanzamiento contamos con páginas de destino operativas para los enfoques más exitosos (Fortune Tiger, Gates of Olympus Super Scatter, pool de PG Soft).
Si buscas un mercado con potencial a largo plazo y quieres entrar en uno en crecimiento, Chile definitivamente merece tu atención. Antes de lanzar, escribe al gerente de 1win Partners — te ayudaremos a verificar la combinación y dejarla lista para el lanzamiento
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